仰天洞矿泉水品牌形象设计与规划
项目背景
仰天泉进入水市场之时，正是全国水市场混战的时期，品牌和非品牌的水产品充斥着市场，山东市场表现尤为明显，从品牌上，一线品牌和二、三线品牌已经占据了中高端市场的大部分市场份额，而质劣价低的杂牌或无牌产品又以价格优势控制着低端市场。其中纯净水以生产工艺简单和可以实现大规模的批量生产牢牢占据着市场的主导，纯净水因为净化，喝起来有点清澈甘甜，所以备受青睐，仰天泉矿泉水企盼突围，路在何方？
项目挑战
据辉盛机构研究分析，当前水市场的不平衡表现为仰天泉的突破确立了一个方向。当前现状是纯净水以绝对的优势在领跑市场，这基于国内水资源污染严重，水质下降，人们对健康的需求导致，但纯净水的偏酸性属性长期饮用对身体是有害的。在仰天泉矿区水无品牌支撑，无品类优势的情况下，如何在品牌林立和竞争激烈的市场中迅速崛起？这，必须要靠对水市场大趋势的把握和对消费群体需求定位的准确分析。
解决方案
康师傅水事件使消费者对纯净水有了一个客观的认识，对饮用水有了一个更理性的思索和选择，对身体的健康更加关注。而矿泉水正满足了这一需求。纯净水多年的市场竞争导致利润不断下降，且销售时势态逐步缓慢，凸显出矿泉水市场的巨大空间，而矿泉水也因纯正的健康营养水逐步受到关注。
品牌消费定位呼之欲出：好水喝出健康来！
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