项目背景及挑战
仰天泉进入水市场之时，正是全国水市场混战的时期，品牌和非品牌的水产品充斥着市场，山东市场表现尤为明显，从品牌上，一线品牌和二、三线品牌已经占据了中高端市场的大部分市场份额，而质劣价低的杂牌或无牌产品又以价格优势控制着低端市场。其中纯净水以生产工艺简单和可以实现大规模的批量生产牢牢占据着市场的主导，纯净水因为净化，喝起来有点清澈甘甜，所以备受青睐，仰天泉矿泉水企盼突围，路在何方？
项目挑战
辉盛研究分析，当前水市场的不平衡表现为仰天泉的突破确立了一个方向。当前现状是纯净水以绝对的优势在领跑市场，这基于国内水资源污染严重，水质下降，人们对健康的需求导致，但纯净水的偏酸性属性长期饮用对身体是有害的。在仰天泉矿区水无品牌支撑，无品类优势的情况下，如何在品牌林立和竞争激烈的市场中迅速崛起？这，必须要靠对水市场大趋势的把握和对消费群体需求定位的准确分析。
