项目背景及挑战
品牌已成为新时代企业核心竞争力的集中体现。环视全球，国际知名企业无一例外地把品牌战略作为企业发展的重要战略之一，石油化工行业更是如此。特别是近年来，石化行业洋品牌纷纷抢滩中国市场。如BP、壳牌、陶氏、杜邦等公司，都是通过树立国际品牌便很顺利的进入中国市场，并打开良好局面。改革开放以来，我国石化企业得到了长足的发展壮大，也形成一批我国本土化的石化品牌，但是与跨国石化企业和国际石化品牌相比较，仍存在较大差距。
解决方案
对于工业企业来说，品牌打造是个系统工程。作为企业总体战略的一部分，它不仅需要与企业的技术创新、管理创新相结合，需要明确定位、视觉设计、整体策划、系统管理，也需要传播的活动作为企业品牌展示的平台。正因为企业年轻的领导团队对创建化工品牌、宣传化工品牌的重视，从而使辉盛可以与企业不谋而合，携手创建可以参与国际竞争的化工品牌，告别企业“有品无牌”的历史。
