项目背景及挑战
山东兔巴哥食品有限公司是一家生产乳制品，饮料糕点及休闲食品为主的大型现代化食品加工企业，是淄博市农业产业化龙头企业。2004年11月“兔巴哥”系列食品被评为“中国著名品牌”；2005年6月“兔巴哥”系列乳品获“山东省饮料行业十佳品牌。公司一直注重品牌建设和运营，至今，兔巴哥已经成为我国食品业颇具影响力的品牌。形成了“兔巴哥酸奶”“兔巴格蛋黄派”“兔巴哥PET果汁牛奶”以及“兔八个膨化休闲食品”为代表的主导产品结构。
解决方案
市场充满机遇与挑战，兔巴哥如何突出重围？如何拥有自己的势力范围，并不断壮大领地，拓展影响力？辉盛利用包装形象上的优势，吸引了年轻消费群的目光，同时也给中年消费群耳目一新的视觉享受。为传统食品换上新装，打造全新的食品概念。 随着产品入市，形成了市场的初步品牌认知。进而让消费者从初步认知了解产品，到熟悉公司理念。
