广告业已经进入了资本竞争时代。跨国广告集团与本土广告公司之间的竞合态势变得纷繁复杂，而不仅仅是并购那么简单。小马里恩·哈珀早已随风而逝，由他一手开创的广告公司的资本运作依旧意气昂扬地向前推进，并伴随着CEPA、中国入世、《外商投资广告企业管理规定》等一系列规定，深入了中国广告业。2005年12月15日，中国大陆广告市场完全开放，而后果在两年后的今天才陆续显现出来。灵智、天联等一批跨国

如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“ 80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。然而 80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与 企业管理界的重视。今天作为 广告策划人更应将目光对准新新人类，在一定意义上讲，他们可能会决定未来 广告人与企业的命运。　　
　　一、 80后的消费心理特点

一、大众媒体树品牌，小众媒体促销量。

　　大众媒体具有覆盖面广、受众数多和权威性强的三大特点，有助于项目和企业造声势、树形象和立品牌，诉求重点在“平面表现的形式”上面，属“明线”通路。小众媒体则具有低成本、针对强、见效快的优势，在大众媒体炮火的掩护下，帮助项目实实在在地迅速去化，故该诉求重点是在于明明白白的“卖点”，属“暗线”通路。在实际操作中，一般明暗交替、互动推进。

在一份来自硅谷的珍藏的手稿中，记录了网络广告三位创始人——乔（Joe）、柏瑞 （Barry）和何比（Herbie）之间的一次谈话。谈话中不断有人在发问：屏幕这么小，广告怎么实现？广告费率怎么解决？固定的广告形式和技术会出现吗？广告主对这种广告形式有信心吗？会遭到来自传统媒体的攻击吗……所有的这些问题，他们最终得到的结论却是：虽然现在看起来都是问题，但最终会解决的。因此，先做起来再说吧！