广电总局和工商总局的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》（以下简称通知）于2006年8月1日起生效。《药品说明书和标签管理规定》（以下简称24号令）也于2007年6月1日正式实施。与此同时，各类媒体的广告发布费也在急剧上涨。媒体价格几乎每年都在涨，这是营销成本增加的最直接的原因之一。和媒体所能产生的效果相比，昂贵的价格几乎达到了令许多制药企业无法接受的程度。例如央视公布2008年的广告价格，在奥运经济的刺激下，招标底价平均上涨10%，据传奥运开闭幕式黄金广告的时段创天价地达到了一分钟2008万。