上海宝鸟服饰公司早前曾发表声明对BONO总经理田健离职的消息予以驳斥，但坊间却一直关注这位原雅虎执行总经理在服装直销企业的去向。昨日，BONO副总经理高峰接受《每日经济新闻》采访时明确表示，田健已正式卸任总经理职位，而接任田健的则是原报喜鸟集团董事长助理王琳龙。

　　离职原因：经营压力？

　　从互联网业到传统服装业营销，仅半年时间，田健就再次离开了。

　　记者注意到，目前关于田健离职原因有多种传言，其中曾有媒体报道称田健不听劝导、一意孤行的工作方式导致其与上下级沟通不畅等。对此，高峰表示，田健的离职是由于家庭原因。但从报喜鸟集团内部抽调人手，高峰并不否认是出于整个策略考虑。

　　此外，业内人士指出，接手BONO后不能立竿见影地提升业绩，使得与PPG等的距离逐渐拉大无疑给田健造成极大压力，而这大概也是田健离开的直接原因。

　　有分析指出，BONO和PPG都以广告带动营销，甚至在很多媒体上左右为邻。然而不同的是，BONO很明显在加重网络广告的份量，大笔广告款项流入了作用甚微的网站，比如MSN等网站，但网络流量并没有带来实际的服装销量。根据艾瑞咨询最新研究报告显示，B2C市场的半壁江山被卓越、当当、北斗手机网、PPG以及京东商城占据——田健操盘的BONO没有出现在前列。

　　报喜鸟股份有限公司有关负责人在回应媒体时指出，田健的离职，是按照当初的协议执行。田健从一开始就是以顾问的名义出现在公司的。

　　报喜鸟直销激情未退

　　服装直销的先行者PPG被债务缠身，从去年开始红火的各中小直销平台也已关闭近一半，使人不得不怀疑背靠报喜鸟的BONO是否能在传统行业进入新兴领域中顺利突围。

　　“报喜鸟今后会把电子商务作为主要发展方向，其底下各品牌将一一在线上实现销售”高峰如是说，显然，BONO是报喜鸟出击电子商务的第一步棋，报喜鸟集团发展服装直销的欲望并未减退，6月20日，报喜鸟发布公告称，该集团的电子商务平台正式上线，种种迹象表明，这个目前国内西装业排位第四的男装公司，正在试图改变渠道政策和产品结构。