首选：南方的雪灾是对广告主的摧残，30%的广告收视率被浪费

2008年年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，中国广告主在南方长达半个月的大雪天气中，损失了将近30%的收视率，因为在受灾的将近30%的南方区域，电路的中断让很多地方整个春节期间无法收视，所以连春节期间大名鼎鼎的《恒源祥12生肖》拜年广告，很多消费者根本没有看到，连在雪灾中的我也不是在第一时间看到。

南方大面积的大雪灾天起，让中国南部的消费者不能在春节期间收视到任何广告，这给很多在春节期间投放广告的企业，造成了很大的广告资源的浪费，相比往年在央视投放春节联欢晚会广告的效果，2008年在南方受大雪灾中投放春节联欢晚会，在很多南方城市和乡镇无法通电的情况下，广告主的广告效果都被大打折扣。

加上媒体聚焦雪灾，造成观众聚焦灾情，广告的投放环境和影响效果也被大打折扣，因此对中国广告主带来了很大收视率流失的打击。

其次：香港的艳照门是对眼球的考验，100%的眼球经济被牵引

雪灾还没有结束，开年之后从香港传出的艳照门事件，虽然并没有在电视媒体上获得广告的传播，但是民众对于艳照门的关注度和传阅度，使得一时之间网络上下尽是艳照门事件，艳照门的主角们始终成为平面媒体和网络媒体关注的焦点，也成为了民众在2008年过完年后上班第一天谈论最多的话题。

疯狂的传播和涉猎，让消费者的注意力全部转移到了艳照门事件上，于是照片成为了消费者想方设法收缩和传递的主要“刊物”，虽然国家一再严令彻查私自传播艳globrand.com照消费者，但是民不好色，何以色禁之？结果事与愿违，整个3-4月份媒体和消费者都沉浸在艳照门的传播和讨论之中，可谓没完没了。

再次：四川的地震是对媒体的禁锢，20%的增长空间被挤兑

接下来5月12日的四川地震，更是不用说了，全国上下民众一条心，所有的人都心系灾区，全国媒体一盘棋，聚焦地震，聚焦汶川。除了救人赈灾，媒体已经没有第二个话题，广告业则在灾难中再次受创，首先国家制定的哀悼日，对于全国大众媒体的管制，使得广告媒体露出被剥夺，相反公关成为再次发挥神奇威力，在灾难中超越了广告的媒体露出。其次，全国大多数企业在这次灾难中表现出来的人道主义捐赠，将很多企业原本属于年度广告的预算，被用于灾难中，对于赈灾而言，这是一件很好的事情，但对于广告业来说，企业对于公关的付出，等于是对于广告投放的缩减。所以从企业的赈灾来看，平白无故的多出的这批费用，很多都需要从年度广告预算中抽调，所以对下半年广告媒体自然要投入将缩减20%。

国难迭出的时候，广告业在艰难的发展中前行，希望即将到来的奥运会，广告业会获得很好的发展空间，不要再因为天灾人祸，而被社会遗忘，被消费者漠视，被企业主抛弃，被公关超越。中国是一个很有创造力的国家，中华民族是充满创造力的，希望代表创意产业的广告，能够在灾难后获得更好的发展。